如果你在香港買過 SEO 服務,你應該見過呢個套路:一份 40 頁 PDF 落在你 inbox,紅色標記滿滿都係建議。你嘅開發團隊讀完,嘆口氣,報三個月時間,最後可能只 ship 咗三分一。等做完,審計已經過時,代理公司又嚟問你續約。大多數 SEO 工作就係喺呢個 handoff 嗰度斷裂。
香港市場上有兩種完全唔同嘅 SEO 公司 —— 分別唔係喺價錢或品牌定位,而係佢哋會唔會 ship 代碼,定係淨係寫關於「應該邊個 ship 代碼」嘅文件。我哋叫呢兩派做 顧問派 同 工程派。呢篇文章係買 SEO 服務嘅指南 —— 教你點判斷你實際需要邊一種,同點樣喺簽約之前識別佢哋。
顧問派:做得好嘅地方,同邊度會崩
你喺香港會接觸到嘅大多數代理公司都係跟顧問模式。團隊結構係策略師、分析師、內容寫手、客戶經理。佢哋喺診斷階段非常出色:佢哋會做完整網站爬蟲、拉 GSC 數據、做競爭對手對比、識別關鍵字機會,然後寫一份詳盡報告畀你。
顧問模式會崩嘅地方係最後一哩 —— 實際實施。典型嘅顧問公司團隊裡面無工程師。所以當審計指出你嘅 LCP 係 4.2 秒、結構化資料壞咗、Canonical URL 有問題,佢哋會記錄、解釋,然後把工作交畀你。然後你就要安排人手做。你嘅開發團隊忙緊出下個產品版本。SEO 修復排隊。幾個月過去。審計變得過時。
當你嘅內部工程團隊有空,當技術 SEO 嘅基礎已經穩固,當剩低嘅提升主要喺內容同連結建設,顧問派係真係有用嘅夥伴。當瓶頸係喺代碼裡面 —— 而對於大多數香港中小企業嚟講瓶頸都係喺代碼裡面 —— 顧問派就無咁有用。
工程派:點解唔同
工程模式以「ship 代碼」為核心。團隊嘅樣完全唔同:唔係策略師同分析師,而係深諳 SEO 嘅軟件工程師。審計同修復係出自同一雙手。當佢哋識別出你嘅 LCP 係 4.2 秒,佢哋唔係交個 ticket 畀你 —— 佢哋直接 ship 圖片優化、code-split、preload hint、resource-hint 清理。你收到嘅係 pull request,唔係建議。
聽落好似應該貴啲,有時的確會。但價值比較有誤導性。顧問模式嘅成本係保留費 + 你內部工程團隊實施建議嘅工時。工程模式嘅成本就係保留費。兩邊加起嚟,要做同樣份量嘅工作,工程派往往係更平嘅選擇。
實戰筆記 —— 我哋見過顧問項目,客戶畀 SEO 公司 HK$15K/月,同時又喺內部開發團隊度燒 HK$20-30K/月實施建議。總計:HK$35-45K/月,做嘅工作工程派公司大約 HK$25K 就完成。
點分辨你係喺同邊一種公司傾緊偈
大多數公司都會話自己做「技術 SEO」。呢個唔等於工程派。以下幾條問題真係可以分辨佢哋:
- 「畀我睇下你最近交付畀客戶嘅 pull request」 工程派有 GitHub 歷史。顧問派有簡報。
- 「邊個喺你哋團隊寫代碼?」 留心「我哋嘅開發人員」vs「你哋嘅開發人員」。如果答案係將工作 route 返畀你嘅團隊,你係喺顧問領域。
- 「審計搵到 JS hydration 問題,你哋會點做?」 顧問派:寫報告。工程派:重構 hydration boundary。
- 「Core Web Vitals 問題你哋點處理?」 顧問派:建議圖片優化。工程派:ship next/image migration、preload hints、font-display 策略。
- 「畀我睇你自己網站嘅 Lighthouse 分數。」 如果佢哋自己網站都慢,佢哋講同做之間嘅差距已經顯而易見。
邊種模式適合你嘅業務?
正確嘅答案取決於三件事:你嘅瓶頸喺邊度、你內部團隊有幾強、同你嘅平台係咪夠現代化可以喺唔重寫嘅情況下做優化。
| 情況 | 較適合 |
|---|---|
| 技術基礎已穩固 (LCP < 2.5 秒、schema 驗證通過、canonical 正確)。瓶頸喺內容、意圖鎖定、連結建設。 | 顧問派 |
| 你有強嘅內部工程團隊有 SEO ticket 處理能力。你主要需要專家指導。 | 顧問派 + 兼職 SEO 顧問 |
| Core Web Vitals 差、結構化資料壞、有 JS hydration 問題。瓶頸係實施唔係策略。 | 工程派 |
| 你嘅開發團隊無 SEO ticket 處理能力。你需要可以 ship 嘅人,而唔需要爭 sprint slot。 | 工程派 |
| 你係喺現代 stack 上面 (Next.js、SvelteKit、Astro),想每頁出 box 就 SEO-ready。 | 工程派 (呢個係佢哋強項) |
| 你係喺舊 stack 上面 (舊 WordPress、custom PHP),需要可以喺局限度入面做嘢嘅人。 | 兩種都得,但要 verify 佢哋以前做過 |
點解 Synque 係工程派
我哋係從工程角度入嚟做 SEO,唔係從營銷角度。Synque Grow 背後嘅團隊每日為 Angliss Hong Kong、旺旺集團、嘉里集團 (ICC)、新渡輪嘅平台 ship 生產代碼。當我哋審計你嘅網站,識別問題嘅工程師同寫修復嘅工程師係同一個。Handoff 係零。
我哋喺 synque.hk 做自己嘅 SEO dogfood:審計記錄係公開嘅,Round 4 攞咗 79/100 仲喺度升。網站上每個 Tier-1 商業著陸頁 (/pos、/shop、/pay-bills) 都係預設 ship 結構化資料、伺服器渲染 HTML、有效 canonical、hreflang、Core Web Vitals 目標 —— 因為平台本身就 SEO-aware。呢個係工程優勢:基礎喺平台裡面,唔係事後 bolt-on 上去。
最後一個篩選:「保證」呢條問題
如果有人 —— 工程派定顧問派 —— 保證你某個具體排名,即刻走。Google 嘅排名系統用咗 200+ 個信號,大部分都唔喺任何代理公司控制範圍內。一間有信譽嘅公司可以保證嘅係技術正確性:你嘅網站正確渲染、結構化資料通過驗證、Core Web Vitals 好、量度有 wired。呢個係地板。喺地板之上,排名係複合累積嘅 —— 但係基於一百個小決定,唔係一個大承諾。
揀啱你瓶頸所在嘅模式。問上面五條問題。喺你信佢哋嘅 pitch 之前,睇下佢哋自己網站嘅 Lighthouse 分數。如果你想要免費、無簡報嘅網站審計,喺 WhatsApp 發 URL 畀我哋 —— 五個工作天,三到五個真實發現,零 pitch。
